MCN機構 群魔亂舞

自杭州微念以美女+唯美乡村为主题、借娇弱女子与繁重农活的反差、用专业影视拍摄与后期技巧成功打造「李子柒」人设，并在与女主彻底反目后仍以「李子柒」品牌大获成功后，随短视频与直播平台的发展而野蛮生长的其他MCN机构也觑见其中的利益，甚至变本加厉，锻造起了用剧本打造账号人设引流并直播带货假冒伪劣商品以获利的灰色产业链。业内人士认为，MCN机构的野蛮生长与无底线运营，是造成直播带货种种乱象的源头问题。但除非上述账号涉嫌违法而逼官方出手，平台方罕有自觉处置。 ●香港文汇报记者 曾萍 广西报道 所谓MCN机构，全称为Multi-Channel Network，即网红孵化中心，是专业培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构。其盈利模式主要是，在资本的加持下，保障机构艺人的内容持续输出，同时替代艺人与外部品牌或者资源合作，从而最终实现商业的稳定变现。在现实世界中，这些机构大部分以文化传播公司、网络运营公司、品牌运营公司、资产管理公司等名义呈梯级架构存在。 靠造假批量孵化网红 业内人士对香港文汇报记者表示，在过去近20年时间内，MCN公司呈现三大发展阶段。第一阶段为2016年以前，MCN行业中的各机构都在探索盈利模式，并最终将目标锁定在电商与广告业务上；2017-2021年，相关行业进入规模化增长阶段，内容产出逐渐呈现工业化，MCN机构的主要业务也聚焦于内容生产和日常运营上；自2022年开始，MCN行业快速步入产业化阶段。然而，随着曾经利润丰厚的市场逐渐呈现竞争加剧的态势后，部分MCN机构在内容产出枯竭的情况下，开始通过热点话题、虚假包装等方式，于短时间内批量打造话题网红。 在短视频或直播平台上，于村落边野地「荒野生存」、购买海产品先埋后捉的「赶海」，内容造假已司空见惯。业内人士称，内容造假的账号，大部分是由MCN机构进行批量孵化，因此在操作模式或文案上均高度雷同。而其目的便是相关账号一旦有足够的粉丝与流量便会伺机转向直播带货。「那些个人操作的相关账号，如果没有成熟的带货渠道，即便积攒足够的粉丝量，大部分结果都是被MCN机构用购买或合作分账形式纳入其产业链条，甚至是灰产链条。」 引入灰产实现变现 本次翻车的千万级网红「东北雨姐」，其在短视频和直播中所在的磨石峪村，被指实为其「影视基地」。央视新闻报道称，当地村民表示，「雨姐」并非村中人，民房是为拍摄租的，平时并不在这里居住。同时，「雨姐」的徒弟们也在村中租了民房，专门用来拍摄短视频和直播。在村民看来，这些人并不是在记录农村生活而是在表演农村生活。「那猪槽、锅台，都是她砌的，农活都难不住她。」村民认为，「东北雨姐」确实是农村人，但会干农活的她逐渐发现在短视频中表演干农活比真正干农活收益大得多。 去年9月，四川省凉山州通报破获一个以「曲布」「赵灵儿」为主要代表的网红直播带货案。通报称，该案背后隐藏着一条打造虚假人设孵化网红、通过编撰剧情拍摄视频，再到后端农产品供应流量变现的制假售假灰色产业链。该团队打着「助农」「优质原生态」等旗号，将假冒的大凉山农特产品销售至全国20余个省份，销售额超千万。多名百万级网红因此获刑。 狠起来自己人都坑 三年前「李子柒」与杭州微念的纠纷可见，在MCN机构眼中，流量再大的网红，也不会占到一点便宜。事件发生三年以来，「李子柒」于网络上销声匿迹，甚至开始被人淡忘。但杭州微念手握的「李子柒」品牌螺蛳粉，却屡屡现身商超货架，甚至在香港也可觅到。 业内人士表示，MCN机构利用年轻人涉世未深、愿意从事较轻松的工作等特点，通过阴阳合同、甚至不签订合同等方式绑死主播的就业自由。「工作时候没有合同的保护，想离职又要偿还高额分手费。狠起来自己人都坑。」 香港文汇报记者在中国裁判文书网上以「MCN」、「直播」为关键词进行搜索，自2022年-2024年共有155篇裁判文书。地域涉及较多的是广东、北京、上海、浙江、山东等省与直辖市。内容涉及合同履行、合同解除、赔偿损失、侵权行为、诚实信用原则等诸多方面。