(Bangkok, 8hb) Menurut laporan media Thailand, Pusat Penyelidikan Ekonomi dan Perniagaan Bank Bangkok (EIC) menyatakan bahawa Asia sedang memasuki era "perang pelancongan" (Tourism war). Dipengaruhi oleh kelembapan pertumbuhan ekonomi global dan ketidaktentuan, pelbagai negara telah menyesuaikan strategi masing-masing, menjadikan industri pelancongan sebagai enjin utama ekonomi, serta memperkenalkan dasar komprehensif bagi menarik lebih ramai pelancong asing.
Pada masa ini, pesaing utama dalam perang pelancongan Asia termasuk Thailand, Jepun, Korea, Malaysia, Vietnam, Singapura dan China. Setiap negara menetapkan sasaran pertumbuhan yang tinggi, dengan kadar peningkatan melebihi 10% berbanding tempoh sama 2024, menunjukkan bahawa setiap negara sedang giat membangunkan pelancongan sebagai pemboleh utama pertumbuhan ekonomi, dan persaingan dijangka semakin sengit pada masa hadapan.
EIC menyatakan bahawa Thailand sedang berdepan pelbagai cabaran: jumlah pelancong asing semakin menurun, berbeza dengan negara-negara yang menunjukkan pertumbuhan kukuh; pasaran sasaran yang sangat bertindih menyukarkan capaian tepat; serta pertumbuhan perbelanjaan pelancong yang terhad. Dalam sembilan bulan pertama tahun 2025, peningkatan pelancong asing di beberapa negara melebihi 10%, terutamanya China dan Vietnam yang mendapat manfaat daripada kemerosotan mata wang tempatan; manakala jumlah pelancong ke Thailand khususnya dari China berkurangan, sebahagiannya disebabkan keprihatinan terhadap keselamatan.
Perebutan pelancong China, yang merupakan pasaran utama, menjadikan persaingan semakin sengit. EIC menyatakan, sepuluh pasaran utama bagi enam negara pesaing utama hanya terdiri daripada 18 negara asal, manakala pasaran utama Vietnam dan Singapura bertindih dengan Thailand. Pada masa sama, Thailand masih sukar merangsang perbelanjaan pelancong secara efektif; tidak seperti negara lain yang menunjukkan pemulihan, purata perbelanjaan untuk setiap perjalanan pada 2024 menurun berbanding 2019, dan purata perbelanjaan harian adalah antara yang terendah. Ini menunjukkan keperluan mendesak untuk meningkatkan kualiti pelancongan dan keupayaan menjana pendapatan.
EIC menganalisis bahawa pelancong dari pelbagai kategori dipengaruhi secara berbeza dalam persaingan ini:
- Kumpulan yang Thailand masih mempunyai kelebihan tetapi pelancong sudah mula beralih, termasuk pelancong dari Malaysia, India, Rusia, United Kingdom dan Filipina. Syarikat perlu mengekalkan kelebihan ini, meningkatkan perkhidmatan dan mencipta pengalaman baharu bagi menggalakkan kunjungan semula dan perbelanjaan.
- Kumpulan dengan pertumbuhan pesat di negara lain tetapi pertumbuhan terhad di Thailand, termasuk pelancong dari Jepun, Amerika Syarikat, Australia dan Kanada. Industri perlu memperkukuh promosi, membentuk keunikan dalam tawaran, dan menarik kelompok pelancong yang mempunyai keperluan perjalanan.
- Kumpulan yang persaingannya paling sengit dan menunjukkan pertumbuhan yang perlahan di Thailand, termasuk pelancong dari Tanah Besar China, Korea, Taiwan, Singapura dan Indonesia. Syarikat perlu bekerjasama dengan kerajaan untuk melaksanakan promosi bersasar dan promosi berterusan bagi memulihkan pasaran.
Dari perspektif jangka panjang, industri perlu meningkatkan daya saing mampan, termasuk membentuk jenama pelancongan negara yang unik, menawarkan aktiviti yang menepati trend baharu dan perkhidmatan inovatif, serta membina rangkaian kerjasama dengan negara sumber pelancong bagi terus mendorong kunjungan ke Thailand.
EIC menegaskan bahawa langkah kerajaan amat penting untuk meningkatkan daya saing industri pelancongan Thailand. Kerajaan perlu terus menggiatkan promosi, menawarkan insentif pelancongan, menaik taraf destinasi, selain mengekalkan fleksibiliti untuk menyesuaikan polisi mengikut perkembangan semasa "perang pelancongan". Di samping itu, perlu meningkatkan ketepatan dan ketepatan masa data pelancongan, khususnya data perbelanjaan pelancong asing, supaya dasar dapat dioptimumkan bagi memberikan impak maksimum.