本届世界杯期间有中国球迷身穿日本队球衣在上海酒吧聚集观赛，上海市足球协会发文强调“足球无国界、球迷有祖国”，呼吁球迷在公共场合观赛时注意着装、言行及助威方式，避免造成不良社会影响。
上海足协6月28日在微信公众号发布《世界杯足球赛文明观赛倡议书》称，球迷在欣赏世界杯精彩赛事、感受足球魅力的同时，“更要始终厚植家国情怀，坚定国家认同，在公共观赛和网络表达中保持理性克制”。
倡议书称，球迷可以喜爱不同球队、不同球星、不同技战术风格。足协倡导尊重彼此的观赛选择，但“反对脱离理性的狂热助威，避免因个人表达引发误解、对立或不良社会影响”。
倡议书说：“公共场合观赛应注意穿着、言行和助威方式得体，自觉维护现场秩序和公共环境。既不盲目追捧任何球队，也不恶意贬低任何球队；既不以过激言论挑动情绪，也不以网络暴力制造对立。”
倡议书还称：“世界杯带来的热情，最终应转化为关心足球、参与足球、支持中国足球发展的实际行动。”
这份倡议书发出后，一些网民表示支持，认为国家立场应摆在个人情感前。
但也有不少网民质疑，什么时候球迷也归足协管了？“看个世界杯，支持自己喜欢的球队怎么了？”有网民还调侃道：“不能穿日本球衣，但能穿俄罗斯球衣。”“挺好的，有这样的足协，足球能踢好才见了鬼了。”
复旦大学网红教授沈逸6月25日在网络节目中，更斥责这些球迷是“汉奸”，指责他们接受外媒采访是“配合敌意媒体进行敌对宣传”。
对于支持日本队的中国球迷声称“看《足球小将》长大”，沈逸称：“像《足球小将》等日本动漫“把体育赛事写成武士决斗，是日本系统性传播右翼和军国主义思想的基本套路”。