尽管中美两国近日逐渐释出准备开始谈判的消息，外媒指出，中国快时尚电商平台希音（Shein）和Temu仍大幅加大在欧洲的数字广告支出，显示在美国关税战下，这些平台正将目光投向欧洲市场，而这波广告投放的重点市场，覆盖法国、德国、意大利、西班牙和英国等。
据外媒6日报道，根据市场情报公司Sensor Tower数据显示，希音和Temu在4月加大在欧洲的数位广告支出。4月Temu在英国的广告支出年比增长20%，在法国则大幅跃升115%；希音在法国的广告投入年比增长45%，在英国则翻倍，增长100%。
Sensor Tower说，希音和Temu在英国加大广告投入后，应用下载量明显上升，希音环比增长25%，Temu的下载量则翻倍。然而，尽管广告投放和下载量有所增长，两款应用的日活跃用户数仅小幅上扬，希音在英国的日活跃用户增长了5%，Temu增长10%。
据悉，希音和Temu此次在欧洲广告投入增加，范围涵盖法国、德国、意大利、西班牙及英国等市场。而这也正值两家企业应对美国总统特朗普对“小额豁免”的禁令，该规定原允许价值低于800美元（3360令吉）的包裹免税进入美国，这曾是希音和Temu能迅速打入美国市场的关键。然而，随此项政策在5月2日被取消，两家公司在4月已提前大幅削减在美国的数位广告预算。
大幅削减在美国广告支出
华尔街见闻曾提到，在关税冲击下，Temu和希音大幅削减在美国广告支出。Sensor Tower当时预估，3月31日至4月13日这两周期间，Temu在美国的脸书、Instagram、TikTok、Snap、X与YouTube等平台的每日平均广告支出，较前30天下降至少31%。而希音在脸书、Instagram、TikTok、YouTube及Pinterest等平台的支出则下降19%。
此外，希音和Temu亦将部分广告预算转向巴西市场。4月份，希音在巴西的数字广告支出同比增长140%，而Temu的广告投入更是同比激增了800倍。
特朗普政府已在2日正式终止中国和香港小额包裹进入美国的免税待遇后，Temu和希音均面临涨价、利润空间被进一步压缩的压力。目前，两家公司都已削减在美国的数字广告投放支出。
美国加州葛拉兹亚迪奥商学院行销教授金伯·马德拉佐表示，希音和Temu“可能无法再像以前一样快速扩大在美国的顾客数量”，目前重心是维系既有的美国消费者，同时在国际市场积极推广。