国家广电总局近日发布管理提示，要求加强对「霸总」微短剧的管理，压缩数量，提升质量，不以「霸总」之类的字眼作为片名吸睛引流。由于「霸总」题材在内地竖屏短剧平台最受市场欢迎，「限霸令」势必冲击行业发展方向，引起业界人士普遍关注。香港文汇报记者近日采访了多位短剧从业者，他们都在谋求转型，有制作人认为此举倒逼行业自我革新，为短剧精品化、影视化提供了机会，预料横屏短剧将会趁势崛起，明年将形成1,500亿元（人民币，下同）的市场规模，红色题材和文旅题材将会成为新潮流。●香港文汇报记者 何德花 福建报道
「竖屏短剧的题材大部分来源于网文小说，而且是网文小说里最丑陋的那部分。」内地影视人唐朝这样告诉香港文汇报记者。作为引力传媒、中文在线等多家内地大公司的短剧顾问，他对广电总局的「限霸令」表示支持，直言目前竖屏短剧题材热衷炮制情绪的两极分化，「要不然杀人，要不然骂人，要不然就是极致的快乐。」尤其「霸总」题材更陷入了恶趣味的怪圈，「像什么《霸道总裁爱上绝经的我》，都是什么人在看？！」
竖屏制作不利「走出去」
在唐朝看来，竖屏短剧发展到了一个瓶颈期，不仅受到题材的限制，而且在盈利模式上由于以投流付费为主，制作公司亏损率超过90%，目前每部竖屏短剧的制作费用只有几十万元到100万元，但基本上要达到2,000万元的充值金额才能回本。此外也不利于短剧行业走出去，「一些影视非常发达的一些国家和地区、甚至是香港地区，其实大家对于竖屏还是很排斥的。」
唐朝认为，未来行业的发展趋势将会转向横屏。与竖屏相比，横屏短剧会用传统影视的制作方式去完成，「竖屏40万、 50万做一个短剧，而横屏可能是500万到5,000万做一个短剧。这样能让整个制作过程全部都发生变化。」比如请胡歌来饰演男一号，请国际一流的导演来制作，然后用竖屏短剧的剧本去进行横屏的制作，「你会发现它节奏特别快特别爽，但是它的内容又有深度，服装、化妆、道具、摄录和后期全部都有一个提升，这个才是能够打遍全世界的东西。」
此外，横屏短剧或许给没落的传统电视台带来转机。「当人们在家中可以通过手机与电视连接，横屏短剧与电视台的观影体验融合时，人们会选择电视而不是手机，可能为传统电视台的转型提供新的思路和方向。」 根据信达证券的最新研报，微短剧行业市场规模在2023年已达到358.6亿元，增长率达到了234.5%。唐朝认为，事实上全球盗版票房也有几百亿，实际市场规模可能超800亿元。「那么横屏短剧出来之后，它会比竖屏短剧的范围更广，理论上它是不应该低于800亿的，所以两者合并，明年全球短剧票房有望达到1,500亿以上 。」
「短剧+」与多领域融合
「这只是短剧这个赛道，还应该看到『短剧+』模式的潜力巨大，短剧可以与多领域融合，短剧+旅游、短剧+消费、短剧+养老、短剧+资本……会形成上万亿级的市场。」唐朝表示，当前内地「短剧+」模式尚处起步阶段，海外发展更是滞后。他研判，明年是短剧+产业爆发的一年，是横屏短剧爆发的一年，是海外短剧横屏短剧的起点。
「今年出海形势非常好，大家都敢报财报了。」唐朝认为，短剧是全球化的属性，海外短剧市场是横屏短剧发展的重要增长点。根据数据，从2022年11月到2024年10月，超过100款短剧应用在国际市场活跃，累计下载量达到2.87亿，应用内购收入也高达4.9亿美元（35.47亿元人民币）。中文在线旗下的海外短剧平台ReelShort表现突出，上半年收入达到10.86亿元，净利润达到2,293万元，均超过了去年全年的水平。「所以从明年开始，横屏短剧是未来十年的风口。」他说。
成功出海案例
ReelShort
●2024年8月下载量达700万，内购收入达2,300万美元。
●成为出海短剧领域的热门应用之一，在海外市场迅速积累大量用户，实现较高的收入。
DramaBox
●2024年8月下载量达1,000万，内购收入达2,300万美元。
●市场份额不断扩大，吸引大量忠实用户，成为出海短剧市场中的重要参与者。
《我在古代开星巴克》
●触达超过1亿名顾客，新增超过3,000 万粉丝，极大地提升品牌影响力和知名度。
●直接带来135万名购买者，促进产品销售。
●成功塑造年轻化品牌形象，吸引了更多年轻消费者关注，增强了品牌忠诚度。
【小资料】竖屏vs横屏
所谓竖屏剧，即以「竖屏」形式拍摄与播放的短视频，剧集时长较短，通常为3-5分钟，每集内容上不强调上下集的剧情联系，并且用户能够即时点赞与评论，具有较强的互动性。
横屏剧则是采用横屏式拍摄和播放模式，与电视播放一样，横屏播放更符合人们观看影视内容的习惯，能提供更好的观影体验。横屏短剧的制作水准通常趋同于长剧，这意味着更高的制作质量和更精细的制作过程。