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尽管中东地缘局势持续动荡，马来西亚旅游业整体表现依然稳健，国际游客到访量继续保持正增长，显示我国旅游市场具备良好韧性，也反映出整体基础依然稳固。
“其中，东盟市场继续稳居我国最大客源板块，累计录得209万3096人次，按年增长0.6%。东亚市场录得40万7171人次，按年增长12.8%，其中，中国市场表现尤其突出，增幅达22.7%。
南亚市场录得12万3270人次，按年微跌0.4%。中东市场则受当前地缘局势影响，录得4398人次，按年下滑40.3%。中亚市场录得6569人次，按年增长21%；非洲市场录得7165人次，下滑7.5%；欧洲市场录得12万4824人次，增长5.2%；美洲市场录得约3万6099人次，微跌0.4%；大洋洲市场则录得3万3127人次，增长20.2%。”
他说，从整体数据来看，尽管个别市场面对外部冲击，马来西亚旅游业并未失速，反而在东盟、东亚、中亚、大洋洲及欧洲等多个重点区域持续展现增长动力；“说明当前影响并非全面性下滑，而是局部市场承压；我国旅游市场整体仍具稳定性、恢复力与再配置空间。”
顺势调度资源 加快布局“高增长”与“高潜力”市场
面对当前国际环境变化，旅游、艺术及文化部目前进一步强化对高表现、具韧性及具增长潜力市场的战略布局，尤其聚焦东盟与亚洲重点市场，包括中国、印尼、泰国、日本、韩国、印度、孟加拉及越南。
同时，部门也将持续推进对新兴市场及长程市场的经营与深耕，包括哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、土库曼斯坦、俄罗斯、法国、德国、澳洲、东帝汶、乌克兰、丹麦、瑞士、土耳其及波兰，以持续优化客源结构，增强我国旅游市场的多元性与抗压能力。
在执行层面，部门正密切关注机票价格走势、航班频率变化及整体航空连通性，并已指示大马旅游促进局落实每日国际游客到访与市场动态汇报机制，确保所有决策建立在及时、准确及可追踪的数据基础上。
与此同时，相关大马旅游促进局官员，包括驻海外办事处人员，也已受指示持续提供即时市场情报、趋势观察与策略建议，以便部门能够根据全球局势变化，迅速调整节奏、精准部署资源，并确保我国旅游经济在复杂环境中维持稳定与韧性。
从“拼数量”走向“拼质量”、高端旅游与穆斯林友好优势同步发力
旅游、艺术及文化部亦采取更聚焦、更主动、也更具价值导向的旅游推广策略，进一步加强高价值客群与高端旅游市场的布局，接下来所追求的，不只是游客数量的提升，更是旅游品质、游客消费能力、停留时间以及整体经济贡献的同步提升。
与此同时，马来西亚也将持续巩固在全球穆斯林友好旅游领域的领先优势。穆斯林友好旅游并非附属卖点，而是我国旅游竞争力的重要组成部分，也是国际市场高度认可的强项。
政府将持续完善清真生态体系、提升穆斯林友好接待标准，并强化整体旅游环境与服务体验，进一步巩固马来西亚作为全球穆斯林旅客首选目的地之一的地位。
张庆信强调，中国市场仍将是我国重点战略方向之一。近年的推广工作已进一步深入具高潜力的省份与二线城市，通过更具针对性的宣传策略、更紧密的产业合作及更完善的航线衔接，全面扩大市场覆盖面，提升转化能力与实际到访成果。