Semasa Piala Dunia kali ini, terdapat peminat bola sepak China yang memakai jersi pasukan Jepun dan berkumpul di bar-bar di Shanghai untuk menonton perlawanan, Persatuan Bola Sepak Shanghai telah mengeluarkan kenyataan dengan menekankan bahawa "bola sepak tidak bersempadan, tetapi peminat ada negara sendiri", serta menggesa peminat agar memberi perhatian kepada pakaian, tingkah laku dan cara bersorak ketika menonton di tempat awam, bagi mengelakkan kesan negatif kepada masyarakat.
Pada 28 Jun, Persatuan Bola Sepak Shanghai memuat naik "Surat Cadangan Menonton Piala Dunia Secara Beradab" di akaun WeChat rasmi mereka. Surat itu menyatakan bahawa peminat bola sepak ketika menikmati perlawanan menarik Piala Dunia serta merasai keindahan bola sepak, "harus sentiasa memupuk semangat cintakan negara, memperkukuh pengenalan negara, dan kekal rasional serta berdisiplin ketika menonton di tempat awam dan membuat ungkapan di internet".
Surat cadangan itu menyebut, peminat boleh menyukai pasukan, pemain atau gaya taktikal yang berbeza. Persatuan bola sepak menggalakkan saling menghormati terhadap pilihan menonton setiap individu, namun "menolak sokongan fanatik yang tidak rasional, dan mengelak ekspresi peribadi yang boleh menimbulkan salah faham, pertentangan atau kesan negatif kepada masyarakat".
Surat itu turut mengatakan: "Ketika menonton di tempat awam, perlu memberi perhatian kepada pemakaian, tingkah laku dan cara bersorak yang sesuai, serta menjaga ketenteraman dan persekitaran awam. Jangan terlalu mengagungkan mana-mana pasukan, dan jangan menghina mana-mana pasukan dengan niat jahat; jangan gunakan kata-kata melampau untuk mencetuskan emosi, dan jangan gunakan keganasan siber untuk menimbulkan perpecahan."
Surat cadangan itu turut menyatakan: "Keghairahan yang dibawa oleh Piala Dunia akhirnya wajar diterjemahkan kepada minat, penglibatan dan sokongan terhadap pembangunan bola sepak China."
Setelah surat cadangan ini dikeluarkan, ada netizen yang menyatakan sokongan, berpendapat bahawa pendirian negara harus diutamakan berbanding perasaan peribadi.
Namun, ramai netizen juga mempersoalkan, sejak bila peminat bola sepak juga di bawah kawalan persatuan bola sepak? "Tonton Piala Dunia, sokong pasukan kegemaran sendiri, apa masalahnya?" Ada juga netizen bergurau: "Tak boleh pakai jersi Jepun, tapi boleh pakai jersi Rusia." "Baguslah, adanya persatuan bola sepak macam ni, nak bola sepak maju pun mustahil."
Profesor terkenal Fudan, Shen Yi, pada 25 Jun dalam program internet, telah mengecam peminat-peminat ini sebagai "hanjian" (pengkhianat bangsa Cina), dan menuduh mereka menerima wawancara media luar dengan "bersekongkol dengan media berhasad niat untuk propaganda permusuhan".
Bagi peminat China yang menyokong pasukan Jepun dan mendakwa mereka membesar dengan menonton "Captain Tsubasa", Shen Yi berkata: "Seperti anime Jepun 'Captain Tsubasa' dan lain-lain, mereka sengaja menjadikan sukan seperti pertarungan samurai — ini adalah taktik sistematik Jepun untuk menyebarkan fahaman sayap kanan dan semangat militarisme mereka."