Dari 'Beg Itasha' ke 'Kereta Itasha': Budaya 'Dunia Dua Dimensi' China Sudah Dewasa

Pada Festival Animasi dan Permainan Kunang-Kunang ke-39 di China yang baru sahaja berakhir, zon pameran "kereta itasha"— iaitu kereta yang dihias penuh dengan karakter anime atau permainan—telah menarik perhatian ramai. Budaya dua dimensi yang dulunya hanya hadir di skrin dan kertas, kini menggunakan kereta sebagai medium untuk memasuki kehidupan sebenar.

Pameran kali ini turut menyediakan parti budaya trend "EXSHOW Dimensi Pantas", yang mempamerkan kereta itasha, kereta modifikasi dan komuniti budaya berkaitannya. Sebuah kereta sedan yang dihiasi dengan corak dari permainan popular "Honkai: Star Rail" menjadi tumpuan untuk bergambar.

Pemilik kereta, MingC, ialah seorang pemain tegar, yang telah menukar keretanya menjadi itasha setahun setengah yang lalu, dan tetap memandu seperti biasa setiap hari. Beliau berkata selepas kerja penampalan seluruh badan kereta disiapkan oleh studio profesional, dia terus membuat pendaftaran warna badan kereta di pejabat pengangkutan, dan menerima sijil baru pada hari yang sama: "Prosesnya kelihatan rumit, tetapi pada hakikatnya lebih mudah daripada jangkaan."

Di kawasan pameran, pemilik kereta dan pelawat saling berkongsi pengalaman modifikasi; cosplayer bergambar beramai-ramai di hadapan kereta itasha, dan ada juga pemilik kereta menyediakan sudut khas untuk bertukar barangan IP secara percuma, mewujudkan suasana interaktif yang meriah. Pada separuh pertama hari acara, kotak pertukaran sudah hampir kosong untuk kategori pengambilan, manakala barangan untuk balasan pula hampir melimpah.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, budaya dua dimensi telah melonjak dari sub-budaya kecil kepada enjin utama pengguna. Menurut data daripada Institut Penyelidikan Industri Huajing, dengan 526 juta generasi Z menjadi kuasa utama pengguna, saiz pasaran dua dimensi umum dan produk sekitarnya di China dijangka mencecah 652.1 bilion yuan pada 2025, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 9.1%. Pengguna muda kini lebih berani menonjolkan kecintaan mereka terhadap budaya dua dimensi, di mana permintaan ini bukan hanya tergambar dalam beg itasha di bas dan MRT, bahkan telah meluas ke kereta itasha yang penuh warna.

Di bahagian lain kawasan pameran, Encik Zhu dari Zhongshan merupakan pengurus sebuah syarikat modifikasi kereta itasha. Beliau menubuhkan studionya pada tahun 2020 dan kini menerima kira-kira 20 pesanan sebulan. Dia berkongsi bahawa kos untuk menyiapkan itasha juga semakin berkurang setiap tahun: "Sekarang, penampalan dan reka bentuk seluruh kereta biasanya sekitar enam hingga tujuh ribu yuan, empat atau lima tahun lalu mungkin memerlukan puluhan ribu."

Dari sub-budaya ke arus perdana, kenaikan kereta itasha juga didorong oleh pertumbuhan pasaran modifikasi kereta di China secara keseluruhan. Mengikut data daripada Institut Penyelidikan Industri CYY, pasaran kereta modifikasi China dijangka telah melepasi 160 bilion yuan pada 2025, dengan pertumbuhan tahun ke tahun sebanyak 23.5% pada suku pertama 2026.

Pada masa yang sama, dasar kerajaan juga menunjukkan sokongan positif. Pada bulan Jun tahun ini, Kementerian Perdagangan China dan lapan agensi lain bersama-sama mengeluarkan notis untuk pertama kali merangka peraturan secara sistematik dan menyokong industri modifikasi kenderaan di peringkat nasional. Polisi baharu ini memperkenalkan pengurusan mengikut kategori— peningkatan dalaman, pelekat badan dan lain-lain disenaraikan sebagai projek “tanpa pendaftaran”, manakala pertukaran warna penuh hanya memerlukan pendaftaran elektronik secara atas talian.

Encik Zhu percaya, inilah hasil dari penawaran dan permintaan yang sama-sama berkembang: "Mereka yang dahulunya dalam dunia dua dimensi kini sudah dewasa, mampu membeli kereta sendiri. Beberapa tahun kebelakangan ini, negara juga memberi sokongan dan polisi modifikasi semakin matang, jadi jumlah peminat kereta itasha meningkat amat pesat."

Bagi golongan muda, kereta itasha bukan sekadar modifikasi, tetapi satu cara konsisten untuk mengekspresikan minat dan mencari rakan sehobi. Sementara itu, bagi pasaran selepas jualan automotif, kemunculan kereta itasha di jalan raya menandakan IP dua dimensi kini berkembang dari produk ringan seperti lencana dan figurine, ke bidang konsumsi baharu dengan nilai lebih tinggi.