"Festival Beli-Belah 618" China tahun ini bermula pada 13 Mei, digelar sebagai "618 terpanjang dalam sejarah", namun tahun ini tidak seperti tahun-tahun sebelumnya yang bergantung kepada hos siaran langsung popular untuk merangsang pembelian. Laporan menganalisis, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, banyak hos siaran langsung popular di China mengalami kemerosotan imej akibat insiden peribadi, menyebabkan banyak syarikat mengurangkan pergantungan kepada mereka dan memberi tumpuan kepada penjualan produk inovatif.
Menurut laporan dari media China seperti Jiemian News dan Shenzhen Business Daily, dalam beberapa tahun terakhir, beberapa hos siaran langsung popular mengalami imej yang terjejas akibat insiden peribadi. Akibatnya, banyak syarikat MCN (Rangkaian Multi-Saluran) menyedari risiko ini, lalu mengurangkan kekerapan siaran langsung menggunakan hos popular tersebut, pada masa yang sama mengurangkan pendedahan data berkaitan trafik di bilik siaran langsung. Sebaliknya, mereka mula menumpukan pada penjualan produk inovatif.
Seorang naib presiden syarikat MCN mengatakan bahawa hos siaran langsung kini perlu berubah daripada "penjana aliran trafik" kepada penyampai maklumat produk. Dalam penilaian terhadap hos siaran langsung, kini ditambah indikator baru seperti penilaian tahap profesionalisme dalam penerangan produk.
Seorang pegawai yang terlibat dalam pengendalian perniagaan runcit siaran langsung berkata, jualan sempena "Festival Beli-Belah 618" tahun ini menunjukkan bahawa pengguna telah menjadi lebih rasional, tidak lagi membeli secara melulu, tetapi mempertimbangkan ciri-ciri produk, kualiti, dan kesesuaian dengan keperluan sendiri, serta menekankan aspek utiliti dan pengalaman. Beberapa jenama kilang berjaya menarik perhatian ramai dengan kualiti yang setanding jenama besar tetapi pada harga yang berpatutan.
Pada "Festival Beli-Belah 618" China tahun ini, selain jarang melihat hos siaran langsung popular, platform e-dagang juga menyederhanakan peraturan promosi. Naib Presiden "交个朋友" (Jiao Ge Peng You) Xu Dongsheng menyatakan bahawa Taobao dan Tmall telah membatalkan promosi "Potongan 20 untuk perbelanjaan 200" yang melibatkan pengiraan rentas kedai yang rumit, sebaliknya menggantikannya dengan diskaun langsung yang lebih mudah. Selain itu, platform juga tidak lagi menekankan "harga terendah di seluruh rangkaian", sebaliknya memberi tumpuan kepada peningkatan kualiti dan perkhidmatan.
Analisis dalam laporan menunjukkan bahawa festival "618" yang semakin kurang bergantung kepada hos siaran langsung popular barangkali menandakan titik perubahan dalam ekosistem siaran langsung. Siaran langsung tidak lagi dapat disamakan sebagai satu keajaiban, dan syarikat MCN perlu menyesuaikan diri dengan perubahan ini.