Walaupun AS dan China baru-baru ini perlahan-lahan menunjukkan kesediaan untuk memulakan rundingan, media asing melaporkan bahawa platform e-dagang fesyen pantas China, Shein dan Temu, masih banyak meningkatkan perbelanjaan iklan digital di Eropah. Ini menunjukkan bahawa dalam keadaan perang tarif Amerika Syarikat, platform-platform ini sedang mengalih pandangan mereka ke pasaran Eropah, dan tumpuan iklan ini meliputi pasaran seperti Perancis, Jerman, Itali, Sepanyol, dan UK.
Menurut laporan media asing pada 6 April, data daripada syarikat risikan pasaran Sensor Tower menunjukkan bahawa Shein dan Temu meningkatkan perbelanjaan iklan digital di Eropah pada bulan April. Pada bulan April, perbelanjaan iklan Temu di UK meningkat sebanyak 20% tahun ke tahun, manakala di Perancis, ia melonjak sebanyak 115%. Shein pula menambah pelaburan iklan di Perancis sebanyak 45% tahun ke tahun, dan di UK, ia meningkat dua kali ganda kepada 100%.
Sensor Tower menyatakan bahawa selepas Shein dan Temu meningkatkan pelaburan iklan di UK, jumlah muat turun aplikasi meningkat dengan ketara, Shein meningkat 25% secara bulanan, manakala muat turun Temu meningkat dua kali ganda. Walau bagaimanapun, walaupun iklan meningkat dan muat turun meningkat, bilangan pengguna aktif harian kedua-dua aplikasi ini hanya menunjukkan peningkatan kecil, dengan Shein di UK meningkat 5%, dan Temu meningkat 10%.
Dilaporkan bahawa peningkatan pelaburan iklan Shein dan Temu di Eropah kali ini meliputi pasaran seperti Perancis, Jerman, Itali, Sepanyol, dan UK. Ini juga berlaku sewaktu kedua-dua syarikat menangani larangan Presiden AS Donald Trump terhadap "pengecualian kecil", yang membolehkan bungkusan bernilai di bawah 800 dolar AS (3360 ringgit) memasuki AS tanpa cukai, yang merupakan kunci kepada Shein dan Temu memasuki pasaran AS dengan cepat. Walau bagaimanapun, dengan berakhirnya dasar ini pada 2 Mei, kedua-dua syarikat telah terlebih dahulu mengurangkan perbelanjaan iklan digital mereka di AS pada bulan April.
Pengurangan besar dalam perbelanjaan iklan AS
Berita Wall Street Journal menunjukkan bahawa di bawah kejutan tarif, Temu dan Shein banyak mengurangkan perbelanjaan iklan mereka di AS. Pada masa itu, Sensor Tower menganggarkan bahawa antara 31 Mac dan 13 April, perbelanjaan iklan harian Temu di platform seperti Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X, dan YouTube di AS menurun sekurang-kurangnya 31% berbanding 30 hari sebelumnya. Manakala perbelanjaan Shein di platform seperti Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, dan Pinterest menurun sebanyak 19%.
Di samping itu, Shein dan Temu juga mengalih sebahagian perbelanjaan iklan ke pasaran Brazil. Pada bulan April, perbelanjaan iklan digital Shein di Brazil meningkat sebanyak 140% tahun ke tahun, manakala pelaburan iklan Temu melonjak 800 kali ganda.
Setelah kerajaan Trump secara rasmi memansuhkan pengecualian cukai bagi bungkusan kecil dari China dan Hong Kong memasuki AS pada 2 haribulan ini, Temu dan Shein menghadapi tekanan kenaikan harga dan marjin keuntungan yang semakin tertekan. Pada masa ini, kedua-dua syarikat telah mengurangkan perbelanjaan iklan digital mereka di AS.
Profesor pemasaran Kimber Madarazo dari Graziadio Business School di California, AS mengatakan bahawa Shein dan Temu "mungkin tidak dapat memperluas jumlah pelanggan mereka di AS secepat dahulu". Pada masa ini, tumpuan utama mereka adalah mengekalkan pengguna sedia ada di AS sambil mempromosikan secara agresif di pasaran antarabangsa.