「Drama Pendek+」 Menjadi Trend Industri, Pasaran Bernilai 150 Bilion Mencari Transformasi

 
National Radio and Television Administration baru-baru ini mengeluarkan peringatan pengurusan, meminta untuk memperketat pengurusan "drama mikro bos besar" dengan mengurangkan jumlahnya dan meningkatkan kualiti, tanpa menggunakan istilah seperti "bos besar" sebagai daya pengikat dan tarikan penonton. Oleh kerana tema "bos besar" paling popular di platform drama pendek berformat tegak di tanah besar, "larangan bos besar" tentunya akan mempengaruhi arah perkembangan industri, menyebabkan perhatian meluas dari para profesional industri. Seorang wartawan Hong Kong Wenhui baru-baru ini mewawancarai beberapa pelaku industri drama pendek, mereka semuanya sedang mencari transformasi. Beberapa pembuat filem menganggap langkah ini sebagai pendorong untuk perubahan diri industri, memberikan peluang untuk keunggulan drama pendek dan sinematik, dan meramalkan bahawa drama pendek berformat mendatar akan muncul dengan kuat tahun depan, dengan skala pasar mencecah 150 bilion yuan (RMB, sama di bawah), dan tema patriotik serta pelancongan akan menjadi trend baru. ● Wartawan Hong Kong Wenhui He Defa melaporkan dari Fujian 

"Sebahagian besar tema drama pendek berformat tegak bersumber dari novel dalam talian, dan ia adalah bagian paling buruk dari novel dalam talian itu." seorang penduduk industri filem Cina, Tang Chao, berkata kepada wartawan Hong Kong Wenhui. Sebagai penasihat drama pendek untuk banyak syarikat besar di tanah besar seperti Inlio Media dan Chinese Online, dia menyokong "larangan bos besar" oleh National Radio and Television Administration, dan berterus terang bahawa tema drama pendek berformat tegak saat ini cenderung mempolarisasi emosional, "Kalau tidak membunuh orang, maka mencerca orang, atau menikmati kegembiraan yang ekstrem." Khususnya, tema "bos besar" lebih terjerumus ke dalam lingkaran selera buruk, "Seperti apa 'Bos Besar Mencintai Saya yang Menopause', siapa sebenarnya yang menontonnya?!" 

Pembuatan Berformat Tegak Tidak Mendukung "Keluar" 

Menurut Tang Chao, drama pendek berformat tegak telah mencapai tahap kebuntuan, tidak hanya dibatasi oleh tema, tetapi juga pada model keuntungan yang berdasarkan pada pembiayaan dan pembayaran per aliran, dengan syarikat produksi menderita kadar kerugian melebihi 90%. Saat ini, biaya produksi untuk setiap drama pendek berformat tegak hanya puluhan ribu hingga 100 ribu yuan, tetapi harus mencapai nilai top up 2 juta yuan untuk mencapai titik impas. Selain itu, ia juga tidak mendukung industri drama pendek untuk "keluar", "Beberapa negara dan kawasan dengan industri film yang sangat maju, bahkan Hong Kong, sebenarnya menolak format tegak tersebut." 

Tang Chao percaya bahawa arah perkembangan masa depan industri akan beralih ke format mendatar. Dibandingkan dengan format tegak, drama pendek berformat mendatar akan menggunakan cara produksi filem tradisional untuk diselesaikan, "Format tegak, 400 ribu, 500 ribu untuk sebuah drama pendek, sedangkan format mendatar mungkin menelan belanja 5 juta hingga 50 juta yuan untuk sebuah drama pendek. Ini dapat mengubah keseluruhan proses produksi." Sebagai contoh, meminta Hu Ge untuk memimpin peranan utama, mengundang pengarah kelas dunia dan menggunakan skrip drama pendek berformat tegak untuk diubah ke produksi berformat mendatar, "Anda akan merasakan ritmenya sangat cepat dan menyenangkan, tetapi kontennya mendalam, kostum, rias, alat peraga, rakaman, dan pasca produksi semuanya mengalami peningkatan. Ini adalah sesuatu yang dapat menaklukkan dunia." 

Selain itu, drama pendek berformat mendatar mungkin memberikan peluang bagi stesen TV tradisional yang sedang merosot. "Apabila orang di rumah dapat menghubungkan telefon pintar mereka dengan TV, pengalaman menonton drama pendek berformat mendatar digabungkan dengan stesen TV, orang mungkin memilih TV berbanding telefon, yang mungkin memberikan idea dan arahan baru untuk transformasi stesen TV tradisional." Menurut laporan terbaru dari Cinda Securities, pasaran industri drama mikro pendek pada 2023 telah mencapai 35.86 bilion yuan, dengan kadar pertumbuhan mencapai 234.5%. Tang Chao percaya bahawa sebenarnya pendapatan box office bajakan global juga bernilai cukup besar, dengan skala pasar sebenar mungkin melebihi 80 bilion yuan. "Jadi setelah munculnya drama pendek berformat mendatar, jangkauannya akan lebih luas daripada drama pendek berformat tegak, secara teori ia tidak seharusnya lebih rendah dari 80 bilion yuan, jadi gabungan keduanya, pendapatan box office global drama pendek diperkirakan melebihi 150 bilion yuan tahun depan." 

"Drama Pendek+" dan Integrasi ke Berbagai Bidang 

"Ini hanyalah orbit drama pendek, kita juga seharusnya melihat potensi besar dari model 'Drama Pendek+', drama pendek dapat diintegrasikan dengan berbagai bidang, drama pendek+pelancongan, drama pendek+penggunaan, drama pendek+penjagaan warga emas, drama pendek+modal... akan membentuk pasaran bernilai trilion yuan." Tang Chao menyatakan bahawa model "Drama Pendek+" di tanah besar saat ini masih berada pada tahap awal, dengan perkembangan luar negeri lebih tertinggal. Dia meramalkan bahawa tahun depan adalah tahun ledakan industri drama pendek+, tahun ledakan drama pendek berformat mendatar, dan permulaan drama pendek berformat mendatar ke luar negara. 

"Tahun ini situasi keluar negara sangat baik, semua orang berani mengungkapkan laporan kewangan mereka." Tang Chao berpendapat bahawa pendekatan drama bersifat global, dan pasaran luar negeri untuk drama pendek adalah titik pertumbuhan penting bagi perkembangan drama pendek berformat mendatar. Menurut data, dari November 2022 hingga Oktober 2024, lebih dari 100 aplikasi drama pendek aktif di pasaran antarabangsa, dengan jumlah muat turun mencapai 287 juta dan pendapatan pembelian dalam aplikasi mencapai 490 juta dolar AS (3.547 bilion yuan). Platform drama pendek luar negeri di bawah Chinese Online, ReelShort, menunjukkan prestasi menonjol, dengan pendapatan separuh tahun mencapai 1.086 bilion yuan dan keuntungan bersih 22.93 juta yuan, melebihi total tahun lalu. "Jadi mulai tahun depan, drama pendek berformat mendatar adalah trend sepuluh tahun ke depan." katakan. 

Contoh Berhasil Keluar Negara 

ReelShort 

● Pada Ogos 2024, jumlah muat turun mencapai 7 juta, pendapatan pembelian dalam mencapai 23 juta dolar AS. 

● Menjadi salah satu aplikasi popular di bidang drama pendek keluar negara, dengan cepat mengumpul banyak pengguna di pasaran luar negeri, mencapai pendapatan yang tinggi. 

DramaBox 

● Pada Ogos 2024, jumlah muat turun mencapai 10 juta, pendapatan pembelian dalam mencapai 23 juta dolar AS. 

● Bahagian pasar terus berkembang, menarik sejumlah besar pengguna setia, menjadi peserta penting dalam pasaran drama pendek keluar negara. 

《Saya Membuka Starbucks di Zaman Kuno》 

● Menggapai lebih dari 100 juta pelanggan, menambahkan lebih dari 30 juta pengikut baru, sangat meningkatkan pengaruh dan daya tarik merek. 

● Langsung menarik 1.35 juta pembeli, mendorong penjualan produk. 

● Berjaya membentuk imej merek yang lebih muda, menarik lebih banyak perhatian pengguna muda, meningkatkan kesetiaan merek. 

【Maklumat Latar】Format Tegak vs Format Mendatar 

Drama format tegak, adalah video pendek yang difilemkan dan diputar dalam format "tegak", dengan durasi pendek, biasanya 3-5 menit, isi setiap episod tidak menekankan kesinambungan cerita dari satu episod ke episod berikut, dan pengguna dapat memberikan maklum balas dan komen secara langsung, dengan interaksi yang kuat. 

Drama format mendatar dihasilkan dan dimainkan dengan cara mendatar yang mirip dengan siaran televisi, tampilan mendatar lebih sesuai dengan kebiasaan menonton konten filem yang dimiliki oleh orang, dan dapat memberikan pengalaman menonton yang lebih baik. Standar produksi drama pendek berformat mendatar biasanya mendekati drama panjang, yang berarti kualitas produksi yang lebih tinggi dan proses produksi yang lebih teliti.