發在地鐵站的朋友圈：勇敢「E人」先享受世界

在人流如潮的地铁站里，拥有一块属于自己的广告牌是怎样的体验？近段时间，走在创意城市文化前沿的广州，在地铁站率先开放个人广告投放业务，吸引大量年轻人到此花式「整活」，从而红遍社交网络：有人刊出平生简历，求职相亲双管齐下；有人为朋友生日打造「社死」惊喜，呼唤全场目光；有人精心布置甜蜜浪漫求婚灯牌，羡煞旁人……在一众风格规整、制作精美的商务推广、明星代言的宣传灯箱中，转角遇到创意十足、个性趣致的「素人」广告牌，仪式感中透着松弛感，不免让人感慨这届年轻人精神状态之「美丽」。实际上，地铁个人广告业务不仅迎合了年轻人乐于表达的时尚需求，也成为一种新的社交媒介，就像人们把「朋友圈」发到了地铁站，与众人分享生活的幸福美好，让人感受到这座城市温情浪漫的模样。 ◆香港文汇报记者 李紫妍 广州报道 「我可能是第一个在广州地铁广告投简历的人」，今年4月，正在找工作的向瑶函寻找着各种渠道推广自己，为了接触更多机会，他决定把简历投在广州人流量最大的地铁站里。就这样，一块写满各种奖项、配有个人照片和微信二维码的广告牌，在广州珠江新城地铁站B1出口处亮了足足五天。 「地铁求职第一人」 微信一夜被加爆 与众不同的是，这个广告充满了年轻人的松弛与自嘲：用「找不到工作 没脸见人了」的标语遮住照片人物面部，用醒目的蓝底白字打出「大家找工作和找对象都不容易」，个人账号二维码旁写着「扫码了解我『飘零的前半生』」。很快，这幅颇具创意的个人广告在社交网络爆红，向瑶函一夜之间收到几百个微信好友验证请求，除了大量来「看热闹」的网友，还有几十家公司向他抛来橄榄枝，之后更是登上热搜，被各大媒体争相报道。 今年1月，广州地铁传媒有限公司上线了地铁个人广告投放业务，提供个人产品、粉丝应援、热卖媒体、媒体分类等4类产品，客户可以根据广告位置、投放时间、不同地铁路线选择不同价位的电子屏广告，价格在380元至999元（人民币，下同）不等。颇具性价比的价格和十分显眼的效果，不仅契合了大方表达自己的90后、00后一代的需求，也为年轻人提供了一种创新的社交方式。 纪念+社交 年轻人找到新乐子 「很想告诉全世界，我恋爱了10年，我很厉害很棒！」在与男友相恋10周年之际，正苦恼着寻找特别的纪念方式的卢小姐，在社交媒体上刷到了向瑶函的地铁求职广告。于是，她当即在男友通勤必经的广州车陂南地铁站下单了一份「惊喜」，并在纪念日当天将他约来附近吃饭，然后特意带着对方在广告牌前徘徊，用视频记录下了对方发现「真相」的时刻：「恋爱十年挺不容易，这一刻在我们心中肯定都会深刻铭记很久。」 卢小姐回忆，车陂南地铁站来往的人流量很大，他们在广告牌前合影留念时，过往行人都投来善意的关注。不少好友得知后，也专程前往打卡互动，参与了这一甜蜜事件。投放结束后，这份被无数目光见证过的幸福海报被寄回给卢小姐留念，「以后结婚或者孩子出世之后，可以再拿出来看看，也很有意义。」 全网首只登上地铁广告的爱宠 而另一边，95后小夫妻黄小姐和钟先生，也为爱宠小兔「卡比」设计了精致的海报，投放在家门口的地铁站里。黄小姐说，养一只属于自己的兔子是她自幼儿园起的梦想，去年终于得到实现。为了纪念和「卡比」成为家人一周年，两人用心准备了这场纪念活动，使之成为「全网第一只登上地铁广告的兔界男明星」。广告刊出后，不少「兔友」还带着自家小兔前来与「卡比」打卡、聚会，「这个事情不仅对我们自己有意义，也给朋友、家人们带去了快乐。」 花几百块让朋友出丑一个月、i人终究沦为了e人的玩具、地铁广告已经next level了……自地铁个人广告业务推出后，相关热门话题层出不穷。极尽「整活儿」创意的年轻一代表示，「我们不再那么含蓄内敛，会大大方方展示我们可爱、漂亮、自信的一面。」这些或搞怪、或甜蜜的广告，为年轻人提供了平静生活中的一点刺激与乐趣，成为其自我展示的大舞台，也有人从中摄取社交的能量，「或许在以后不开心的时候，这些时刻还能成为回忆里的治愈，也很有意义。」