Terbit di Stesen MRT: Berani 'E Man' Nikmati Dunia Dahulu

Dalam stesen metro yang dipenuhi lautan manusia, memiliki papan iklan milik sendiri adalah satu pengalaman yang bagaimana? Baru-baru ini, Guangzhou, yang berada di hadapan dalam budaya bandar kreatif, telah membuka perkhidmatan pengiklanan peribadi di stesen MRT, menarik ramai golongan muda untuk mencuba idea-idea unik di sini, lalu menjadi terkenal dalam media sosial: ada yang mengiklankan resume hidup, mencuba nasib dengan pencarian kerja dan jodoh; ada yang mencipta kejutan 'mati sosial' untuk sambutan hari jadi kawan, menarik perhatian semua orang; ada yang menyusun proposal romantik dengan cahaya iklan, membuat ramai orang cemburu... Di antara papan-papan iklan komersial, promosi selebriti yang tersusun dan cantik, sudut bertemu papan iklan individu yang penuh kreativiti dan berpersonaliti, rasa resmi di tengah-tengah perasaan santai, membuat orang terharu dengan 'kecantikan' keadaan mental golongan muda masa kini. Sebenarnya, perkhidmatan iklan peribadi MRT bukan sahaja memenuhi keperluan fesyen golongan muda yang gemar mengekspresikan diri, tetapi juga menjadi medium sosial baru, seperti orang yang memuat naik 'moment wechat' di MRT, berkongsi kebahagiaan hidup dengan orang ramai, membuat orang merasakan kehangatan dan romantisnya bandar ini. ◆Laporan oleh Li Ziyan, Wartawan Wenhui Daily, Hong Kong, Guangzhou

"Saya mungkin adalah orang pertama yang memohon kerja melalui iklan di MRT Guangzhou," pada April tahun ini, semasa mencari pekerjaan, Xiang Yaohan mencari saluran untuk mempromosikan dirinya, untuk mendapatkan lebih banyak peluang, dia memutuskan untuk memohon pekerjaan melalui iklan di stesen metro dengan trafik tertinggi di Guangzhou. Dengan itu, satu papan iklan dengan pelbagai anugerah, gambar peribadi dan kod QR WeChat dipaparkan di Pintu B1, Stesen Metro Zhujiang New Town Guangzhou selama lima hari penuh. 

Yang berbeza kali ini, iklan ini dipenuhi dengan sikap santai dan sindiran diri golongan muda: dengan slogan “Tidak dapat mencari kerja, tak sanggup berjumpa dengan orang” menutupi wajah dalam gambar, dengan teks putih pada latar belakang biru yang menyatakan “Tidak mudah mencari kerja dan teman hidup”, dan di sebelah kod QR akaun peribadi yang menyatakan “Imbas untuk mengetahui 'Kehidupan Separuh Pertama Saya yang Terumbang-ambing'”. Tidak lama kemudian, iklan peribadi yang sangat kreatif ini menjadi viral di internet, Xiang Yaohan menerima beratus-ratus permintaan rakan WeChat dalam semalam, selain ramai pengguna datang “melihat”, ada berpuluh-puluh syarikat menawarkan pekerjaan, seterusnya muncul dalam trending, dilaporkan oleh pelbagai media.

Pada Januari tahun ini, Syarikat Media Metro Guangzhou mula menawarkan perkhidmatan iklan peribadi, menyediakan produk peribadi, sokongan peminat, media panas, dan pengkategorian media dari 4 kategori, pelanggan boleh memilih skrin elektronik iklan mengikut lokasi iklan, masa iklan, laluan stesen yang berbeza, harga dari 380 yuan hingga 999 yuan (RMB, turut sama). Harga yang berpatutan dan efek yang sangat menonjol bukan sahaja memenuhi keperluan golongan 90-an dan 00-an yang berani menyatakan diri mereka sendiri, tetapi juga menyediakan satu kaedah sosialisasi yang inovatif untuk golongan muda.

“Saya sangat ingin memberitahu seluruh dunia, saya telah bercinta selama 10 tahun, saya sangat hebat!” Dalam ulang tahun yang ke-10 percintaan dengan teman lelakinya, Miss Lu yang sedang mencari cara perayaan yang istimewa, terlihat iklan permohonan kerja Xiang Yaohan di media sosial. Oleh itu, dia terus membuat pesanan pada stesen metro Chebei Nan yang sememangnya laluan sehari-hari teman lelakinya, dan ketika hari ulang tahun, dia menjemput teman lelakinya keluar makan di sekitar sana, lalu membawa dia berjalan di depan papan iklan, merakam video ketika teman lelakinya menyedari 'kebenaran': “Cinta 10 tahun bukanlah mudah, saat ini pasti akan kita ingati untuk masa yang lama.”

Miss Lu mengimbas kembali, lalu lintas penumpang di Stesen MRT Chebei Nan sangat ramai, ketika mereka bergambar di depan papan iklan, para penumpang memberikan perhatian yang baik hati. Ramai kawan yang mendengar tentang hal ini turut datang untuk mengambil gambar dan berinteraksi, menyertai acara bahagia ini. Selepas tamat tempoh siaran, poster kebahagiaan yang disaksikan oleh ramai mata tersebut dikirimkan kembali kepada Miss Lu sebagai kenangan, “Selepas berkahwin atau semasa anak dilahirkan nanti, boleh dikeluarkan semula melihatnya, sangat bermakna.”

Sementara itu, pasangan muda kelahiran 1995, Miss Wong dan Encik Zhong, juga mereka bentuk papan tanda yang cantik untuk arnab peliharaan mereka, Ka Bi, di stesen metro dekat rumah mereka. Miss Wong menyatakan bahawa memelihara seekor arnab sendiri adalah impiannya sejak tadika, dan ia akhirnya tercapai tahun lalu. Untuk memperingati ulang tahun pertama Ka Bi sejak menjadi keluarga, kedua-duanya menyediakan acara perayaan ini dengan hati-hati, yang menjadikannya ‘bintang arnab lelaki pertama di seluruh aplikasi iklan MRT’. Setelah iklan dikeluarkan, ramai pemilik arnab membawa arnab mereka sendiri untuk mengambil gambar dengan Ka Bi dan menyertai perjumpaan, “Perkara ini bukan sahaja bermakna bagi kami sendiri tetapi juga membawa kegembiraan kepada kawan-kawan dan keluarga.”

Menghabiskan beberapa ratus yuan untuk memalukan teman selama sebulan, “e man” akhirnya menjadi alat permainan orang “i”, iklan MRT telah berada pada tahap seterusnya... Sejak pelancaran perkhidmatan iklan peribadi di MRT, topik hangat berkaitan muncul tanpa henti. Generasi muda yang penuh dengan idea kreatif ini menyatakan, “Kami tidak lagi terlalu pemalu dan tertutup, akan mempamerkan sisi comel, cantik, dan yakin kami dengan berani.” Iklan-iklan yang lucu dan manis ini memberikan sedikit keterujaan dan keseronokan dalam kehidupan harian mereka yang tenang, menjadi pentas besar pameran diri mereka, ada juga yang mendapatkan tenaga sosial daripada ini, “Mungkin apabila kita tidak gembira pada masa depan, saat-saat ini dapat menjadi penyembuh dalam ingatan dan sangat bermakna.”