Dewi Korea, Jun Ji-hyun, terkenal melalui drama "My Sassy Girl" dan "You Who Came from the Stars", telah lama berada di barisan depan industri hiburan Asia. Beliau bersama Kang Dong-won membintangi drama baharu "Jung Nyeon" yang baru sahaja ditayangkan dan meraih rating memberangsangkan di Korea, Taiwan dan Hong Kong. Namun, episod ke-4 yang memaparkan dialog "Mengapa China suka berperang?" serta babak menggambarkan "Dalian kotor dan bersepah" (lokasi sebenar penggambaran adalah di Hong Kong), telah mencetuskan kemarahan netizen China.
Kontroversi itu menyebabkan Jun Ji-hyun menjadi mangsa utama apabila pelbagai penajaan komersial diputuskan secara besar-besaran. Menurut media China, beliau sekurang-kurangnya kehilangan tiga jenama mewah utama iaitu La Mer, PIAGET dan Louis Vuitton, dengan jumlah kerugian dianggarkan mencecah 230 juta yuan (kira-kira RM130 juta). Jika termasuk pampasan penamatan kontrak, beliau dijangka berdepan kerugian yang jauh lebih tinggi. Seorang sumber industri hiburan mendedahkan bahawa sebuah jenama pakaian China pada asalnya berhasrat untuk mengadakan penggambaran iklan bersama Jun Ji-hyun di Seoul pada 25 haribulan, namun disebabkan kontroversi itu, rakaman tersebut telah dibatalkan pada saat akhir.
Syarikat pengurusan Jun Ji-hyun, "PEACHY", memberitahu media Korea, "The Daily Sports": "Memang benar bahawa sesi penggambaran untuk iklan jenama pakaian China di Korea telah dibatalkan, tetapi bukan disebabkan isu kontroversi drama 'Jung Nyeon'. Pembatalan ini sebenarnya telah dipertimbangkan sebelum drama itu disiarkan, cuma waktunya kebetulan serentak." Tambahan pula, Jun Ji-hyun baru sahaja meninggalkan agensi lama pada Julai lalu dan menubuhkan syarikat baharu "PEACHY" bersama pengurusnya. Kini akaun IG rasmi syarikat itu dibanjiri kecaman netizen China (dikenali sebagai 'Xiao Fen Hong') sehingga fungsi komen terpaksa ditutup sepenuhnya.
'Xiao Fen Hong' turut cuba membongkar kisah lampau Jun Ji-hyun. Ketika mempromosikan filem "Snow Flower and the Secret Fan" yang dibintangi bersama Li Bingbing 14 tahun lalu di Cannes, Jun Ji-hyun dilihat tunduk dan memalingkan kepala saat Li Bingbing bercakap, matanya melirik ke tempat lain, seolah-olah tidak menghormati Li Bingbing. Gambar mereka bersama turut menjadi bahan perbualan apabila postur Jun Ji-hyun setinggi 173cm seolah-olah 'menindas' Li Bingbing yang hanya setinggi 165cm. Netizen mendakwa Jun Ji-hyun sengaja memanjangkan leher untuk menampakkan perbezaan. Ada juga yang menyatakan, pada asalnya filem "Snow Flower and the Secret Fan" dijangka menggandingkan Jun Ji-hyun dan Zhang Ziyi, dengan Zhang Ziyi sebagai penerbit dan pelakon utama. Namun, Zhang Ziyi menarik diri pada saat akhir dan digantikan oleh Li Bingbing. Dikatakan Jun Ji-hyun pernah berhasrat untuk berundur setelah mengetahui rakan gandingannya bukan Zhang Ziyi, tetapi akhirnya dipujuk oleh Wendi Deng.
Selain itu, Jun Ji-hyun pernah menjadi duta jenama air mineral China "Evergrande Spring" pada tahun 2013. Sumber air ini dilabelkan dari Gunung Changbai di sempadan China-Korea. Korea menganggap Changbai adalah wilayah mereka dan menamakan gunung itu Paektu-san, menjadikannya isu pertikaian wilayah. Jun Ji-hyun akhirnya membuat keputusan untuk membatalkan kontrak dengan jenama tersebut.
Kontroversi itu menyebabkan Jun Ji-hyun menjadi mangsa utama apabila pelbagai penajaan komersial diputuskan secara besar-besaran. Menurut media China, beliau sekurang-kurangnya kehilangan tiga jenama mewah utama iaitu La Mer, PIAGET dan Louis Vuitton, dengan jumlah kerugian dianggarkan mencecah 230 juta yuan (kira-kira RM130 juta). Jika termasuk pampasan penamatan kontrak, beliau dijangka berdepan kerugian yang jauh lebih tinggi. Seorang sumber industri hiburan mendedahkan bahawa sebuah jenama pakaian China pada asalnya berhasrat untuk mengadakan penggambaran iklan bersama Jun Ji-hyun di Seoul pada 25 haribulan, namun disebabkan kontroversi itu, rakaman tersebut telah dibatalkan pada saat akhir.
Syarikat pengurusan Jun Ji-hyun, "PEACHY", memberitahu media Korea, "The Daily Sports": "Memang benar bahawa sesi penggambaran untuk iklan jenama pakaian China di Korea telah dibatalkan, tetapi bukan disebabkan isu kontroversi drama 'Jung Nyeon'. Pembatalan ini sebenarnya telah dipertimbangkan sebelum drama itu disiarkan, cuma waktunya kebetulan serentak." Tambahan pula, Jun Ji-hyun baru sahaja meninggalkan agensi lama pada Julai lalu dan menubuhkan syarikat baharu "PEACHY" bersama pengurusnya. Kini akaun IG rasmi syarikat itu dibanjiri kecaman netizen China (dikenali sebagai 'Xiao Fen Hong') sehingga fungsi komen terpaksa ditutup sepenuhnya.
'Xiao Fen Hong' turut cuba membongkar kisah lampau Jun Ji-hyun. Ketika mempromosikan filem "Snow Flower and the Secret Fan" yang dibintangi bersama Li Bingbing 14 tahun lalu di Cannes, Jun Ji-hyun dilihat tunduk dan memalingkan kepala saat Li Bingbing bercakap, matanya melirik ke tempat lain, seolah-olah tidak menghormati Li Bingbing. Gambar mereka bersama turut menjadi bahan perbualan apabila postur Jun Ji-hyun setinggi 173cm seolah-olah 'menindas' Li Bingbing yang hanya setinggi 165cm. Netizen mendakwa Jun Ji-hyun sengaja memanjangkan leher untuk menampakkan perbezaan. Ada juga yang menyatakan, pada asalnya filem "Snow Flower and the Secret Fan" dijangka menggandingkan Jun Ji-hyun dan Zhang Ziyi, dengan Zhang Ziyi sebagai penerbit dan pelakon utama. Namun, Zhang Ziyi menarik diri pada saat akhir dan digantikan oleh Li Bingbing. Dikatakan Jun Ji-hyun pernah berhasrat untuk berundur setelah mengetahui rakan gandingannya bukan Zhang Ziyi, tetapi akhirnya dipujuk oleh Wendi Deng.
Selain itu, Jun Ji-hyun pernah menjadi duta jenama air mineral China "Evergrande Spring" pada tahun 2013. Sumber air ini dilabelkan dari Gunung Changbai di sempadan China-Korea. Korea menganggap Changbai adalah wilayah mereka dan menamakan gunung itu Paektu-san, menjadikannya isu pertikaian wilayah. Jun Ji-hyun akhirnya membuat keputusan untuk membatalkan kontrak dengan jenama tersebut.