Walaupun berdepan cabaran seperti tarif timbal balik dan pertumbuhan ekonomi keseluruhan yang perlahan, ekonomi digital di sepuluh negara ASEAN masih mencatatkan pertumbuhan tahun ini, dengan jumlah dagangan barangan dijangka meningkat kepada AS$305 bilion (RM1.27 trilion), di mana lebih daripada 60% disumbangkan oleh e-dagang.
Laporan Ekonomi Digital Asia Tenggara 2025 yang diterbitkan bersama oleh syarikat internet Google, Temasek dan firma perundingan Bain pada 11 hari bulan menunjukkan bahawa jumlah pendapatan ekonomi digital Asia Tenggara tahun ini dijangka meningkat kepada AS$99 bilion (RM412.2 bilion), naik 14% berbanding tahun lalu. Jika tertumpu kepada sepuluh negara ASEAN, pendapatan keseluruhan ekonomi digital dijangka mencapai AS$100 bilion (RM416.4 bilion).
Peningkatan pendapatan yang kukuh ini banyak disumbangkan oleh pemulihan sektor e-dagang, perkhidmatan penghantaran makanan yang hampir mencapai keuntungan, kemunculan saluran media runcit, serta kematangan perkhidmatan kewangan digital seperti pembayaran kod QR.
Antaranya, dengan fenomena siaran langsung jualan yang semakin popular, e-dagang video mencatat pertumbuhan yang ketara, di mana jumlah dagangan kasar menerusi platform video dijangka menyumbang 25% daripada keseluruhan e-dagang menjelang 2025 — peningkatan lima kali ganda dalam tempoh tiga tahun lalu.
Disebabkan ambang penyertaan yang rendah untuk jualan video, jumlah penjual yang menggunakan model ini dijangka meningkat sebanyak 80% tahun ini berbanding tahun lalu, melebihi tiga juta. Dengan dorongan pencipta kandungan, e-dagang video dapat memendekkan laluan pengguna daripada menemui produk ke pembelian, sekali gus meningkatkan kadar pertukaran.
Laporan itu turut menyatakan bahawa Asia Tenggara kini menjadi rantau paling berminat terhadap kecerdasan buatan (AI) di dunia, dengan tahap minat terhadap topik AI tiga kali ganda lebih tinggi berbanding purata global, dan menunjukkan minat yang mendalam terhadap AI multimodal.
Selain itu, tahap penggunaan AI di Asia Tenggara juga lebih tinggi, dengan 75% responden mengatakan alat berasaskan AI seperti chatbot, penterjemah dan carian imej banyak membantu mereka dalam menemui kandungan atau melaksanakan tugasan. Separuh daripada mereka percaya bahawa AI membantu mereka membuat keputusan dengan lebih cepat.