Dua negara dengan populasi terbesar di dunia, China dan India, masih belum mencapai kata sepakat dengan FIFA mengenai hak siaran Piala Dunia.
Bajet CCTV mungkin hanya sekitar 60 hingga 80 juta dolar AS (kira-kira RM234 juta hingga RM313 juta), walaupun FIFA sudah menurunkan harga ke sekitar 120 hingga 150 juta dolar AS (kira-kira RM469 juta hingga RM586 juta), namun harapan antara kedua-dua pihak masih sangat berbeza. Dalam situasi ini, kedua-dua pihak masih belum mencapai perjanjian mengenai hak siaran televisyen.
Sebaliknya, harga yang ditawarkan FIFA kepada India adalah untuk dua edisi Piala Dunia secara pakej hanya 35 juta dolar AS (kira-kira RM137 juta), tetapi India hanya sanggup menawarkan 20 juta dolar AS (kira-kira RM78.16 juta).
Pasukan China dan India kedua-duanya tidak layak ke Piala Dunia. Walaupun Piala Dunia telah bertambah kepada 48 pasukan, daya tarikan Piala Dunia di dalam negara China dan India tetap berkurangan. Selain itu, edisi Piala Dunia kali ini diadakan di benua Amerika, kebanyakan perlawanan yang paling mendapat tumpuan berlangsung pada waktu tengah malam atau pagi waktu Malaysia. Keinginan pengiklan untuk melabur sememangnya sudah banyak berkurang. Dengan kejohanan yang semakin hampir namun rundingan masih buntu, peluang untuk mencari penaja telah terlepas dan kehilangan pengiklan tidak dapat dielakkan.
Bagi CCTV yang enggan berkompromi, netizen China sebaliknya memberikan sokongan penuh. Jelas, FIFA "mengukur baju di badan sendiri". FIFA mengetahui kelemahan syarikat China yang gemar menaja, mahu menjaga imej, dan sangat meminati bola sepak, jadi mereka cuba mengambil kesempatan dua kali—yuran hak siaran diperah dari CCTV, manakala yuran penajaan pula 'dipotong' dari syarikat-syarikat China.