Gergasi e-dagang China, JD.com akan mulakan jualan segera Double 11 pada jam 8 malam, 9 Oktober, lebih awal berbanding tahun-tahun sebelumnya, bermakna tempoh promosi Double 11 tahun ini lebih 5 hari berbanding tahun lalu, memanjangkan tempoh kepada 37 hari sekali gus memecahkan rekod tahun lalu sebagai tempoh Double 11 terpanjang dalam sejarah.
Penganalisis berpandangan, tumpuan tahun ini ialah pada dua tren utama iaitu ke luar negara dan runcit segera, yang dijangka bakal menjadi titik transformasi terbesar dalam sedekad.
Douyin menggabungkan Double 11 dengan promosi Pertengahan Musim Luruh, peniaga yang mendaftar bagi promosi Pertengahan Musim Luruh boleh terus turut serta dalam Double 11 pada 9 Oktober dengan satu klik; Alibaba melalui Taobao dan Tmall pula akan memulakan pra-jualan pada 15 Oktober seperti tahun lalu, kali ini dengan tempoh permulaan yang lebih lewat.
Festival beli-belah Double 11 China sudah memasuki tahun ke-17, dan pada masa ini masih dalam fasa persediaan dengan setiap platform belum mengumumkan peraturan terperinci. Namun, strategi awal boleh dilihat: JD.com bersaing dengan tempoh 37 hari merangkumi 5 fasa serta menawarkan subsidi untuk pembelian besar; Taobao/Tmall pula mengekalkan dua gelombang jualan segera dan pra-jualan untuk mengukuhkan kesetiaan pengguna; manakala Pinduoduo bersaing dengan subsidi berbilion yuan serta kaedah pembelian berkumpulan.
Mengikut laporan Shangguan News, Taotian buat kali pertama akan meluaskan Double 11 ke luar negara, dengan Taobao melaburkan 1 bilion yuan (RM592 juta) untuk subsidi pemasaran di luar negara bagi membantu 100,000 perniagaan capai sasaran berganda transaksi Double 11 di luar negara, malah menawarkan "penghantaran percuma tanpa syarat" di Hong Kong dan Macau, serta baucar diskaun kos penghantaran yang besar untuk pasaran Singapura, Malaysia, Australia dan lain-lain. Pada masa sama, Taobao turut melancarkan kombinasi "percuma pos + percuma pemulangan" di 12 pasaran utama luar negara untuk menurunkan halangan pesanan pengguna luar negara.
Platform Temu milik Pinduoduo di Amerika Syarikat juga akan mula menghangatkan promosi pada 9 Oktober, menawarkan dua jenis diskaun utama iaitu diskaun 20% dan 15%, sekaligus bersaing secara langsung dengan musim promosi besar Amerika seperti "Black Friday" dan "Cyber Monday".
Selain itu, runcit segera juga menjadi medan utama persaingan. Menurut wakil platform berkaitan, ribuan jenama Tmall dijangka akan memasuki Taobao Flash Buy pada Double 11 kali ini. Terdapat pandangan bahawa selepas penyepaduan Tmall dan Taobao Flash Buy, pengguna yang membuat pesanan di kedai jenama rasmi Tmall boleh memilih sama ada penghantaran kurier atau penghantaran segera.
Mengenai trend tempoh Double 11 yang semakin panjang, Timbalan Setiausaha Eksekutif Jawatankuasa Profesional Penyiaran Langsung & Video Pendek Persatuan Elektronik China, Zhang Yuchen berkata, memanjangkan tempoh boleh membantu mengatasi cabaran penurunan kecekapan trafik. Selain mengunci pembelian lebih awal, langkah ini dapat mengagihkan tekanan trafik dan meredakan lonjakan kemuncak logistik. Kini, kos mendapatkan pelanggan di platform e-dagang meningkat 35% setiap tahun, dengan kos trafik untuk perniagaan kecil dan sederhana semakin tinggi. Operasi berperingkat Double 11 boleh meningkatkan kekerapan capaian pengguna berdasarkan trafik yang sama. Tempoh Double 11 yang amat panjang juga dapat mengurangkan beban logistik, mengurangkan kos puncak, dan mengatasi rasa tidak puas hati pengguna terhadap perkhidmatan logistik.