Huawei pada 20 haribulan telah mengadakan pelancaran siri Pura dan produk baharu seluruh ekosistem, secara rasmi melancarkan tiga model telefon pintar flagship skrin rata iaitu Huawei Pura 90, Pura 90 Pro, dan Pura 90 Pro Max, serta telefon lipat mendatar lebar pertama di dunia, Pura X Max, mendahului pelancaran telefon lipat pertama Apple dan mencabar pesaing dengan jelas.
Pengarah Eksekutif serta Pengerusi Perniagaan Terminal Huawei, Yu Chengdong ketika mengumumkan harga, menyatakan bahawa disebabkan kenaikan harga rantaian bekalan, termasuk memori, kos flagship siri Huawei Pura 90 bertambah kira-kira 1,000-1,500 yuan (579.51-869.27 ringgit), memberi tekanan besar ketika penetapan harga. Jika kos tidak dapat ditampung, harga mungkin dinaikkan.
Bagi siri yang dilancarkan kali ini, Huawei Pura90 Pro dan Pro Max kedua-duanya dilengkapi cipset Kirin 9030s. Telefon lipat lebar, Pura X Max, seluruh model dilengkapi cipset Kirin 9030Pro, sistem operasi HarmonyOS 6.1, CPU Lingxi bersama enjin memori Ark, meningkatkan prestasi keseluruhan peranti sehingga 30%.