此次关税战背景下，美货「光环」褪色，优质国货已在多个品类中成为优先替代品。加之随着中国和贸易友好国关系升温，进口渠道更加多元，国产替代与多元进口并行，消费者信心依然坚挺。此外，消费者亦未出现任何「囤美货」现象。不少人坦言，现在内地购物选择极其丰富，「就算少了美国产的，也不会对生活造成影响」。
4月18日晚，香港文汇报记者来到上海以美国商品丰富著称的山姆超市走访。随着中美贸易摩擦不断，店内美国原产地商品不再是货架上的主角，反而中国的国产商品与来自其他多国的进口商品琳琅满目。
香港文汇报记者在水果货架前发现，国产替代正在重塑消费格局。一方面，受中美贸易摩擦影响，美国水果在华出口面临更高成本压力；另一方面，消费偏好和供应结构的调整进一步削弱了其市场份额，美国水果在中国市场的存在感大幅下降。
品质上乘国产水果受欢迎
香港文汇报记者看到，消费者争相购买一款产自云南的大颗蓝莓。这款蓝莓虽源自美国品牌，但已在中国实现本土化种植，且以果粒大、品质高著称。自2020年起，中国在蓝莓种植面积和产量上已超越美国，成为全球第一大蓝莓生产国。目前，内地超市销售的优质蓝莓几乎全部来自本土供应链。与此同时，美国水果的份额却持续下滑，山姆超市内原产地是美国的水果种类并不多，仅有的几款比如新奇士橙等也吸引力平平，赣南脐橙、四川资中血橙等都是品质上乘的国产替代品。同时，随着中国自贸政策的推进，加速了泰国、智利、越南、新西兰、秘鲁、柬埔寨等与中国友好贸易国家的水果进口节奏。
国产牛肉崛起 更合国人口味
随着中美贸易摩擦升级，可能导致进口的美国牛肉涨价，但许多国内消费者表示「无感」，因为「美牛并非不可替代」。一位顾客告诉香港文汇报记者，「平时购买美国牛肉不多，更爱澳洲和日本的牛肉，内蒙古草饲牛肉也非常不错，国产牛肉更精瘦，口感更清爽，符合中国人的饮食习惯。」据阿根廷《国家报》统计，2024年中国进口的287万吨牛肉中，76%来自阿根廷、巴西和乌拉圭，美牛不占主导地位，再加上关税调整，其市场份额势必将进一步压缩。
专家：美货退出对华影响不大
中国民营经济研究会理事谭浩俊接受香港文汇报记者采访时表示，国内消费者对美国商品本就非刚需，在中美贸易摩擦的背景下，国产替代消费品正成为中国经济内循环的重要支柱。中国市场有广度、有深度、更有韧性，完全有能力走出一条自主可控的消费升级之路。
「即使美国商品退出中国市场，对中国大多数消费者而言影响并不大。许多美国产品本就属于小众高端品类，对普通消费者不存在刚需。相反，中国消费者正越来越多地选择性价比更高的国产品牌。可以说，美国如果失去中国市场，影响远比中国失去美国产品更为深远。」谭浩俊还提及多元进口举措，「像牛肉、农产品等品类，几年前已经开始大量从巴西等南美新兴市场进口，品质不输美国产品，供应链也更加多元化及稳定。」上述应对举措证明，就算这场关税战确实带来了一定的挑战，但中国有足够能力消化压力。
部分美商家承诺不涨价 担忧被中国市场抛弃
在美国发动关税战后，不同于美国消费者的「消费恐慌」或「抢购潮」，中国消费者表现出更加冷静和理性。这一现实令许多美国企业的焦虑迅速蔓延——他们担心的不是涨价本身，而是被中国市场彻底边缘化。
在超市保健品专区，促销员正在清仓一款原产美国的氨糖片，现场消费者却并不买账。有消费者表示，类似成分的国产产品价格只有其三分之一。随着国产品牌质量的提升，国产替代已不再是「可选项」，而是越来越多人的「首选项」。
美产化妆品本就因消费者审美迭代、渠道变革等因素在中国接连受挫，如今，关税调整更令其「雪上加霜」，美系产品正失去年轻一代消费者的关注度。而美妆巨头雅诗兰黛其2024财年多次显示中国市场表现不佳，亚太区销售额整体下滑超10%。据《2024中国美妆行业白皮书》统计，超60%中国消费者愿意购买国货美妆产品。
另外，多家美国进口宠粮品牌近期纷纷对外承诺「不涨价」，显然担心因价格波动被消费者抛弃。从市场数据来看，内地进口宠粮整体份额正在缩减，而国产品牌则强势上行，逐步打破由海外品牌垄断的局面。
美百物腾贵 网友叹「活不下去」
中美贸易摩擦加剧的背景下，美国消费者开始切实感受到生活成本的压力，尤其是在日常消费品和节日用品方面，价格上涨趋势愈发明显。不少美国网友在社交媒体上表示「快要活不下去了」「我得打三到四份工才行」。一些零售商释放信号宣称未来价格会更高，引得美国民众开始抢购和囤货。美国机构和分析师认为，目前美国消费者信心严重受挫，一些美国家庭或被迫调整消费结构或消费降级。
「泡泡玛特是我一直会购买收藏的玩具啊，我到底该抱有不会涨价的希望还是加入囤货队伍？」近日，有美国消费者在TikTok上分享了自己因关税上涨所遭遇的困扰，泡泡玛特等中国潮玩成为预期将涨价的焦点之一。该网友称，「一方面不想盲目囤货，另一方面又担心后续价格持续走高。」这一情绪在社交平台上引发了不少共鸣。有同为潮玩爱好者的美国网友表示，已经开始计划直接从亚洲购买，或者提前囤货以对冲后续涨价风险。但也有网友无奈表示：「新品还没出，你怎么囤货？这可怎么办？」
「买玩具像买奢侈品一样谨慎」
除了潮玩，不少美国家长也注意到儿童玩具价格迅速上升。「我在沃尔玛看到孩子以前常玩的玩具，价格已经轻轻松松涨了一倍，5美元的玩具都涨到10美元以上，还有很多卖25美元。这让我有点愤怒。」一位母亲表示，「现在给孩子买玩具都要像买奢侈品一样小心翼翼。」涨价引发的担忧情绪在网络上持续发酵。一段热传的视频中，一位美国女士情绪激动地说：「一旦价格涨上去后，那些店为了利润，根本不会再降回来，涨价就是永久的。」在通货膨胀和物价上涨的双重压力下，不少美国家庭正在重新调整消费方式。「以前孩子的玩具坏了，我们直接扔掉买新的。」一位妈妈分享道，「现在不会了，坏了的就洗一洗、翻新一下，能修就修。」
「打三四份工才够日常开支」
不少小型商户也对不断上调的关税表示担忧。来自弗吉尼亚州的玩具店经营者Amy Rutherford指出，其店内几乎所有商品均为「中国制造」，若关税大幅提升，将不得不调高售价，最终不仅消费者承担成本，店主自身也难以维持利润空间。「如果关税加到145%，店里的熊猫玩偶售价将从现在的32美元上涨到80美元。没有人会愿意花那么多钱买一个毛绒玩具。」
关税政策的广泛影响也引发民众对更大范围经济压力的担忧。一位美国女士在社交平台表示：「特朗普不仅对中国商品征税，还列出了其他很多国家。我几乎活不下去了。政府讨论财政赤字没错，但这种政策带来的生活成本上升才是我们最大的痛苦。我们关心的是，食物是不是又涨价了，日用品还能不能负担得起。」她的言论得到了大量网友的支持，许多人评论称：「美国需要进口商品，美国需要中国。」也有人表示：「看来我要打三到四份工，才能支付得起日常开支。」
料美消费者信心暴跌 长短期通胀预期飙涨
受关税冲击，美国4月消费者信心暴跌，长短期通胀预期全线飙涨。耶鲁预算实验室最新发布的分析，美国消费者面临的总体平均有效关税率为28%，这是自1901年以来最高的水平。预计将使消费者价格上涨3%，每个家庭年均增加支出约4,900美元。其中服装、鞋类和电器产品的价格将出现显著上涨。
据美国媒体报道，目前包括Shein、Target、福特和沃尔玛等九家企业，已宣布计划提高价格，以应对新关税带来的运营成本增加。食品和消费品生产商也预计将调整价格。还有专家警告称，新关税可能为企业提供借口，在未受直接影响的市场中提高价格。例如，索尼已在全球范围内提高了PlayStation的价格，预计是为了应对更高的贸易成本。爱马仕成为率先以涨价应对美国关税影响的奢侈品牌。该公司当地时间4月17日宣布，将从5月1日起在美国市场提高所有产品线的销售价格，以抵消新关税政策带来的影响。美联储主席鲍威尔承认，关税规模超出预期，尽管美联储旨在防止长期通胀，但价格影响仍不确定。
美国4月密歇根大学消费者信心指数初值50.8，大幅不及预期的53.5，3月前值为57。本次密歇根大学消费者信心是自2022年6月以来的最低值，也是自1952年以来该调查历史上的第二低值。由于对贸易战发展态势的担忧日益加剧，消费者信心自2024年12月以来已下降超过30%。