中国（乐山）文旅推介全球行·马来西亚站在吉隆坡隆重举行；本次活动由乐山市委、市政府主办、马中两国政府官员、旅游业界代表、企业家及媒体记者百余人,共同见证马中文旅合作开启新篇章。
推介会以 “我心向往·乐山乐山”为主题,通过致辞推介、文化展示、项目对接等形式,全面呈现乐山的自然风光、人文底蕴和开放姿态。
中国驻马来西亚大使馆临时代办郑学方在致辞中表示，乐山是中国巴蜀大地上的璀璨明珠，拥有峨眉山—乐山大佛等世界文化与自然遗产和独具魅力的川菜文化。
他指，此次推介会通过文旅资源展示和非遗技艺表演,充分展现了乐山的自然风光与人文风采,相信将吸引更多马来西亚朋友走进乐山、爱上乐山。
他强调，旅游合作是中马人文交流的重要纽带。随着中马签证互免协定正式生效，两国旅游合作迎来新机遇。
“今年上半年，中国赴马游客超过218万人次，同比增长35.6%，再创同期历史新高。希望借助此次推介活动，推动中马在旅游资源共享、客源互送、合作项目对接等方面取得更多成果。”
马来西亚旅游局副局长李泰康表示，2026年将迎来 “马来西亚旅游年”，届时马来西亚将向中国游客展现多元民族与文化的独特魅力。
“当前，马来西亚与成都之间的航班密集，每周34个航班、超过7200 座位，极大便利了两地往来。”
他指出，马中文旅合作不仅得益于免签政策和交通便捷，更需要双方在宣传推广与市场对接方面的共同努力。
他表示，文旅合作是“新黄金50年”马中关系的重要组成部分，双方应携手深化人文交流，推动“民心相通”。
乐山市委书记赵波,在致辞中介绍，乐山是一座历史悠久、文化厚重的旅游名城,年接待游客突破1亿人次，正致力于打造“世界级旅游景区、世界美食之都”。
他特别推介了乐山的自然风光、历史文化和美食特色,并宣布为马来西亚游客提供 门票优惠和专属旅游服务。
赵波诚挚邀请马来西亚朋友到访乐山，感受 “我心向往·乐山乐山” 的独特魅力。
会上举行了 “中国·乐山文旅马来西亚宣传营销中心” 授牌仪式，以及乐山文旅与马来西亚旅游业界的 《入境游战略合作协议》 签署。多家马来西亚旅行社代表现场宣布,将组团赴乐山开展旅游观光,为马中文旅合作注入新的活力。